电影《一闪一闪亮星星》下雪场火了
据灯塔专业版数据,截至12月6日13时4分,《一闪一闪亮星星》上映前23天,预售票房突破1亿元,成为映前预售最早破亿电影和贺岁档预售最快破亿电影。而该片预售开启不到1天,预售票房就突破7000万元,也超过《唐人街探案3》成为中国影史预售开启首日票房冠军。
由屈楚萧、张佳宁主演的《一闪一闪亮星星》将于 12 月 30 日上映由同名剧集原班人马共同打造,能够预售火爆,除了剧集热度基础和爱情类型在跨年档适销对路外,业内认为片方特意推出的“下雪场”是本次电影营销成功的重要因素。
据悉,影片上映当天,全国有1314家影城在13时14分场次举行“下雪场”活动。多家影院都将有“下雪场”,部分场次已经售罄。
在电影市场淡季,面对突然火爆的“下雪场”,业内不得不感叹,“年轻人的仪式感,让人始料不及。”
突然火爆的“下雪场”
2022年初,一部爆款小众黑马剧《一闪一闪亮星星》上线,一句“张万森,下雪了”更是在各个社交平台刷屏。
此次电影版将是剧集的延伸版,加上原班人马回归,奠定了较强的粉丝基础。当年那句“下雪”的经典台词,火遍各大社交平台,片方巧妙地策划了13:14分“下雪场”的营销活动,加上网络平台的宣传推广,直接点燃了年轻观众及剧粉的期待值,仪式感满满。加上跨年夜年轻人普遍期望有仪式感的活动。
至于如何在影院下人工降雪也是本次营销的“梗”之一。
一家影院的《一闪一闪亮星星》“下雪场”预售信息中显示,观众购买12月30日《一闪一闪亮星星》13:14场次时,带有购票平台标识的“下雪场”为官方专场活动场,将赠送人工手持雪罐、影片限定人物小卡,可在影片开场前在检票台领取,其中人物小卡数量有限,先到先得。其他13:14场次为影城组织活动场,仅赠送人工手持雪罐。
手持雪罐是为了在映后营造“下雪氛围”,影院在购买说明中提醒,“本活动为现场观众人造模拟下雪氛围,建议双人及多人观影组,可一人打开手机闪光灯及使用雪罐喷雪(将雪罐向上方碰射,不能将雪罐喷人或靠近明火),另一人摄影记录这美好观影时刻,结束后请将空罐带至厅门外回收。”
据悉这种雪罐成分为树脂化合物,环保无毒,喷洒落地为泡沫质地,1分钟内融化,可能有少量水渍残留,无需清理。
贺岁档宣发节奏被打乱?
预售火爆的《一闪一闪亮星星》开启了今年贺岁档的热度。
据悉,贺岁档一般是11月最后一周到12月底(11 月 24 日-12 月 31 日),截至目前,贺岁档实时票房已突破 13 亿,2023全年票房已经突破517亿。
今年贺岁档定档影片超过70部(含重映),题材丰富、类型多样。陈思诚监制的剧情犯罪片《三大队》将在12月15日上映,刘德华主演的两部犯罪片《潜行》和《金手指》都将在12月最后一周同档期上映。跨年档将有3部爱情片上映,《一闪一闪亮星星》《非诚勿扰3》以及重映的《你的婚礼》。
进口片中,有《海王2:失落的王国》和《名侦探柯南:黑铁的鱼影》等进口新片,以及《爱乐之城》等经典影片重映。
业内人士表示,按照目前的票房走势,《一闪一闪亮星星》将成为元旦档的一匹黑马,“《一闪一闪亮星星》的火爆估计会改变其他影片的宣发节奏。其他影片必须要提前亮相,让影院和观众对影片质量有信心,才能在排片上争取占比。