福特Bronco即将国产 定价多少才能获得市场认可？

近日，一组福特Bronco的申报图在网络上曝光。根据工信部第375批《道路机动车辆生产企业及产品公告》显示，国产版的福特Branco将由江铃福特负责生产，通过江铃福特科技全新渠道品牌Ford Beyond福特纵横的渠道进行销售。

这意味着，广受越野迷们喜爱的福特Bronco即将投产，国内硬派越野市场也将迎来一位强有力的竞争对手。

公开信息显示，福特Bronco诞生于1966年，是汽车史上第一款SUV，同时奠定了越野汽车的根基。Bronco外观新颖、性能出彩，曾多次在世界顶级越野赛事中夺得冠军。现今国内市场上热销的坦克300、北京BJ40等硬派越野产品，外观上多少都有借鉴福特Bronco的地方。

2020年，福特Bronco再度回归，凭借创新性设计和一如既往的越野能力大放异彩，不仅收获了大量消费者的喜爱，还一度在美国市场中出现了供不应求的情况。

毫不夸张地说，这样一辆堪称“祖师爷”级别的越野SUV实现国产，对越野迷们造成的心理冲击是可以想见的。

近几年国内硬派越野SUV市场发展迅速，坦克300/400/500、北京BJ40/BJ60等产品率先入局，已经积攒了良好的口碑并抢占了一部分市场份额。再加上背靠比亚迪的电动越野SUV方程豹豹5以及百万级越野车仰望U8的横空出世，硬派越野这个相对小众的细分市场如今已经站满了人，价格也涵盖了20-100万级市场。

因此，Bronco的定价成了福特和消费者共同关注的焦点。

从车身尺寸来看，国产福特Bronco的长宽高分别为4825mm/2070mm/1990mm，轴距为2950mm。这个数据比坦克300、BJ40、牧马人大一圈儿，实际空间表现与坦克500和方程豹豹5差不多。

2023款坦克500的售价区间为33.5万元-39.5万元，豹5还未公布正式售价，但官方承认售价区间也在30万元-40万元之间。

从定位上来看，福特Bronco是Jeep牧马人的直接竞争对手。目前，进口牧马人的售价区间为49.99万元-56.99万元，与进口Bronco基本相当。

不过，进口车型往往受到生产成本、零部件价格、进口关税等因素影响，售价普遍高昂。当福特Bronco国产之后，成本将会再度下拉，售价有望大幅降低。

另外，福特2020年还在中国市场推出过一辆硬派越野车型——撼路者，这款车的售价区间为27.58万元-37.48万元，但上市后并未取得理想的销售业绩。

这一失败经验对于福特来说是一个宝贵的教训。可以确定的是，福特Bronco在机械素质和技术规格要优于撼路者，定位也更高，因此价格也不会比撼路者低。有业内人士预测，国产福特Bronco的定价有可能在30万元起步。

而从另一个角度看，定价27.58万元-37.48万的撼路者并未获得市场青睐。重磅车型福特Bronco的到来或许能给江铃福特带来新的生机，因此对于福特Bronco的定价梗应该慎重决策。

看似30万元起步的价格预测似乎合理，但具体的定价还需要根据市场反馈和竞争态势进行进一步调整。一个具有竞争力的价格，能够吸引更多潜在消费者。

除定价外，产品质量、市场推广、售后服务等也是影响国产福特Bronco成功与否的重要因素。因此，福特Bronco上市后还有很长一段时间的观察期，它到底能否获得青睐仍需市场检验。