品牌联名成为企业新宠，授权市场规模超千亿，但商标侵权等问题也引关注

茅台与瑞幸咖啡的联名咖啡“酱香拿铁”备受关注，但需注意市面上早已出现了“茅台(600519)咖啡”，其中一家贵阳咖啡店擅自添加茅台酒，这是侵权行为。品牌联名事件越来越多，品牌授权市场规模也蓬勃发展，但伴随而来的商标侵权、商标假冒等纠纷也增多。企业对商标的使用越来越重视，主要是因为商标能够帮助企业更好打造品牌、提升竞争力并且完善企业形象等。根据《2021中国品牌授权行业发展白皮书》，中国品牌授权市场规模逐年增长，2020年超过1000亿元，达到1106亿元，同比上升11.5%。品牌授权交易中保底金模式较为普遍，版权方和被授权商通过资源互换、联合推广等方式进行合作。总的来看，品牌联名带来的破圈效益正在加速企业知名度的提升，但该市场仍需要进一步规范，以实现合作共赢，避免不必要的纠纷。