三星的逆袭之路，三星S23如何成为青年群体的“爆品”？

智能手机市场，争夺年轻人心智，是存量市场竞争的关键。

伴随“Z世代”消费主体的异军突起，定位于年轻消费群体的智能手机品牌为了避免消费者断层，都在尝试与年轻消费者建立有效的直接沟通，与年轻人同频共振，从而赢下年轻人的心。

正因此，手机品牌从未停止对新生消费力量的争夺，作为外来品牌的三星也在努力博取国内年轻一代消费者的关注。

在手机品牌市场中，三星在GenZ群体中的品牌印象早已模糊，赢得Z世代关注对于三星而言尤为迫切。

北京大学校园投放示意图

今年2月份，三星推出新品旗舰Galaxy S23系列，精准定位年轻化市场，并且与校果携手锚定更年轻化的校园GenZ群体，将S23打造成“年轻人爱用机”。对三星而言，利用此次新品发售占领年轻圈层是战略之举，也是切入年轻人品牌心智的核心要义。

在三星进校园活动中，三星新品校园宣发覆盖超50所高校，触达学生106+万人，曝光超300W+，传播力超出预期。

在这些数据背后，是三星与校果的协作共赢，在合作中找到了让”新品“成为高校青年”心水“产品的营销密码。

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要做到品牌心智的培养：多圈层校园KOC和公私域内容池渗透，深入年轻圈层语境进行有效沟通。

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要做厚用户价值的沉淀：扩充消费者对品牌与产品的具象感知，撬动消费者理性或感性的心理认同。

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要做强品效合一的增长：在内容场做好货架场的承接，促进种草转化，让高校青年搜得到、买得方便。

此次Galaxy进校园，不仅是三星在校园营销领域创意的一次落地，透过其中执行，也能一窥3C数码产品校园营销的可循之路。

场景化种草 塑造品牌记忆

在Galaxy新品发售次月，为了进一步拓展年轻市场，吸引高校青年的注意力，校果与三星Galaxy在北京各高校推出『年轻正当时，青春就要有特惠』的新品校园宣发活动。

校园场景媒体投放示意图

定位校园学生高频出入的场所，宿舍、食堂、教学楼，分别投放宿舍闸机、桌贴、灯箱、框架等校园场景媒体广告，通过高频的线下强曝光传播，撬动高校青年的新品心智，实现品牌认知与记忆的植入。

高校公域传播 强化新品具象感知

承接众多高校青年讨论与交流的校园公域平台，具备了双重性质，既能实现内容在广面上的传播，又能做到同向人群的人际传播，以此达成新品在高校青年中的传播度与认同度，让新品的价值不止于曝光，更能建立起社交口碑的基本盘。

三星高校公域投放反馈

三星Galaxy S23系列在高校表白墙、蓝V微博、校园KOL的投放激起了年轻消费群体的热烈讨论，在圈层交流中，无形中扩充高校青年对三星品牌与新品S23系列的认识，引起消费者感性或理性的心理认同，强化对品牌与新品的具象化感知。

三星高校公域投放反馈

精细化私域运营 培养用户心智

内容过载的时代，好的内容与玩法是捕获GenZ群体注意力的关键。在以00后、05后为主的高校青年群体中，有趣的玩法和内容可以吸引他们自发地参与品牌传播，在讨论中不断延伸到其他圈层，在情感交互中实现品牌与用户关系的重塑，传递品牌价值。

三星高校私域社群投放反馈

在三星Galaxy新品校园宣发活动中，三星推出手机定制专属幸运色的活动与青年群体建立互动关系，并选择高校垂类社群、KOC朋友圈，向用户推送相关内容，增进互动讨论，加深核心用户群体的品牌认知，进而培养用户心智。

专属高校师生仪式感 实现品效合一

专属的仪式感，向来是品牌渴望与用户建立的情感沟通，也是用户形成品牌好感度的有效方式。

三星Galaxy S23系列在校园推出校园专享购，校园用户不仅可定制专属幸运色，更是在新机发售一月内推出了购机专属福利——在读大学生、已录取的新生、教职员工均能享受购机9折优惠。