好声音或赔付7家广告商超5亿
8月25日,浙江卫视发布官方公告,正式宣布节目《中国好声音》已停播。
原定每周五晚8点20分播出,这档综艺至今只播出了4集。
官方公告中没有提及演出何时恢复。
但从目前的情况来看,其实无论该剧是否继续播出,网络抵制该剧的声量只会增加,不会减少。
即使最终播出,也绝对会对收视率和口碑造成非常不好的影响。
这对于《中国好声音》节目组及其背后的灿星文化来说,无疑是一个沉重的打击。
要知道,早在2012年,《中国好声音》背后的制作公司灿星文化就与电视台打造了收视对赌模式,并与浙江卫视签约。
双方商定,如果节目收视率跌至2级,灿星将获得很大一部分广告收入,否则将自负盈亏。
也就是说,如果这种格局持续到今天,那么停播对于灿星文化来说肯定意味着收入的减少。
另外,停播和网友自发抵制也给本季赞助的品牌带来了不可估量的影响《好声音》。
据网络统计,本赛季赞助商有7家《中国好声音》。
早在李玟曝出节目组《好声音》录音事件的当天,网友就纷纷黑入这些品牌的官方账号,并要求撤资或抵制。
如今,节目直播甚至被叫停,不仅品牌声誉受到影响,连最基本的明星推广效果都无法保证。
品牌方是否会去找浙江卫视和《好声音》节目组商讨此事,收回高昂的冠名费,还很难说。
毫不夸张地说,《好声音》的命名费天价。
你还记得节目主持人华少是怎么走红的吗?
没错,正是在《中国好声音》,超快口头广告开始流行。
当时华少被称为“中国好舌”。平均每秒8.1个字,口传350个字只用了43秒,成为仅次于比赛本身的最大看点。
很多广告商都因为这个话题而尝试在《好声音》上投放广告。
冠名费《中国好声音》自然是逐年增长。
2012年,有媒体报道称华少一则47秒的口头广告价值可达200万元。
根据2019年的报告,《好声音》自播出八季以来,累计获得近30亿的广告片费。
幕后制作公司灿星文化30%以上的收入都来自这个品种。
虽然在观众的印象中《中国好声音》早已失去了第一季的辉煌,节目热度也在逐年下降。但事实上,其广告费却逐年上涨。
2019年的新闻报道还透露,《中国好声音》第一季的名义费用高达6000万,第二季翻倍至2亿,第三季为2.5亿,广告总收入13亿。第四季冠名费达到3.5亿元。
到了第六季,这个数字已经达到了惊人的5亿。
按照这个上升趋势,保守估计,今年《好声音》7家广告主的赞助支出总额肯定不会低于5亿。
如果真要失去的话,那可不是一个小数目。
事实上,停播对《好声音》的影响直观地体现在股价上。
据媒体8月25日报道,《中国好声音》宣布停播后,制作公司星空华文股价下跌超过15%。